撰文丨陈桐广证策略
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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展开剩余78%在2025年上半年广证策略，长短内容的融合已然成为娱乐行业的核心趋势。虽然微短剧逐渐崭露头角，但长剧凭借深厚的创作积累与独特的叙事魅力，依旧牢牢占据着市场的核心位置，释放出无可替代的价值。爱奇艺、腾讯视频和优酷等平台纷纷布局长剧市场，爱奇艺凭借一系列精品力作，再次证明优质长内容依旧是构筑用户忠诚度和平台竞争力的关键。
爱奇艺在这半年里表现尤为抢眼，推出了包括《漂白》《白月梵星》《北上》《淮水竹亭》等多部口碑与热度双丰收的优质长剧，牢牢抓住了观众对于高质量长内容的渴望。云合数据《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告显示，爱奇艺在累计有效播放量、集均播放量及热播期表现等多项指标上都位居行业前列，展现出强大的市场统治力。
尤其是迷雾剧场凭借《漂白》创造了平均单集播放超9,300万次的惊人数据，成为首部热度破万的作品。而恋恋剧场的《白月梵星》以反套路剧情和鲜明的人设拿下19.68亿的累计有效播放，荣登猫眼播放总冠军。爱奇艺在云合数据累计有效播放霸屏榜前20名中斩获8部作品，占据40%的席位，明显领先腾讯视频的6部和优酷的4部，显示出其不仅依赖单部爆款，更是多剧矩阵战略的成功体现。
爱奇艺已打造起包括迷雾、恋恋、小逗、大家、微尘五大剧场，涵盖全年龄层和多样类型，构成了全方位的“剧场式”内容矩阵。上半年，这些剧场如《漂白》《乌云之上》《白月梵星》《爱你》《北上》《在人间》等新作轮番上映，既有收视和话题双丰收的爆款，也不乏题材创新与口碑佳作，持续推动爱奇艺实现多剧矩阵的可持续增长。
在精品长剧方面，爱奇艺表现尤为突出。根据云合数据，上半年市场诞生了21部达到S级品质的新剧，爱奇艺独占10部，几乎占据半壁江山。题材涵盖现实题材《北上》，古装奇幻《无忧渡》，古装偶像剧《书卷一梦》，悬疑佳作《漂白》等，满足不同观众群体需求。相比之下，腾讯视频和优酷分别有7部和5部S级剧，爱奇艺在数量与质量上实现了明显领先。
更为重要的是，爱奇艺在经典剧集的长尾运营上同样成绩斐然。其24部作品入选“集均破亿”的有效播放俱乐部，占比45%。从反映时代缩影的《人世间》，到黑色题材“剧王”《狂飙》，再到创新古装轻喜剧《赘婿》，这些作品在首轮热度过后依然通过精准推荐、多轮上星和话题复苏，持续吸引新旧观众，实现内容的长效价值，构筑了平台稳固的“内容护城河”。
展望2025年下半年，爱奇艺已蓄势待发。迷雾剧场的国内首部正当防卫悬疑剧《正当防卫》热播中，古装剧《朝雪录》《定风波》未播先热，讲述孤女医术破案与神探洗冤故事。小人物命运题材《生万物》，以及白敬亭、文咏珊主演的时间循环题材《不眠日》等新剧也将陆续登场。爱奇艺以丰富且多元的剧集片单，展现出将每部作品打造成“当下爆款”与“未来经典”的坚定决心。
总体来看，2025年上半年，爱奇艺凭借多元化精品内容策略，成功实现了长剧从单纯追求流量向价值驱动的转变，为中国内容产业的未来发展树立了典范。
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